公司的使命是"给世界带来快乐"。
在总部大楼里，这个理念被细化成了各种贴心的设置：新能源车充电桩、母婴室，甚至为员工提供最高50万元的免息住房借款。
2025年，全球游戏市场进入"存量厮杀"阶段，三七却硬是实现了净利润的逆势增长。上半年归母净利润14亿元，同比增长10.72%。
能交出这份成绩，离不开公司在海外市场的良好表现。
上半年，三七海外收入27.24亿元，拿下全国4%以上的出海份额，稳居中国手游出海公司的前排。
拳头产品《Puzzles & Survival》把"三消+SLG"巧妙融合，在海外闯出了一条新路。
而《叫我大掌柜》则加入了醒狮、敦煌石窟、京剧等传统文化元素，不仅赚到了钱，还刷新了欧美地区对古风模拟经营游戏的认知。
2025年7月推出的《斗罗大陆：猎魂世界》表现也很猛，上线前预约量就超过千万，公测后迅速冲上iOS免费榜榜首，并打进国内iOS畅销榜第13名。
"买量大厂"这个标签，三七一直没撕掉，这也是它成功的核心打法。
2025年上半年，公司销售费用降到44.1亿元，同比减少17.73%。虽然降了，但这个数字在已经发半年报的A股游戏公司里，仍然只比世纪华通低，远高于完美世界、吉比特等同业。
三七把销售费用下降归功于成熟游戏投放减少和AI提效——AI辅助生成的2D美术素材占比超过80%，AI生成的广告视频占比超70%。在广告投放端，AI投放已占一半，效率提升了70%。
但买量模式的反作用也在浮现。
2025年一季度推出的《时光杂货店》《时光大爆炸》等游戏，在TapTap上评分只有4.6和4.3（满分10分）。玩家吐槽集中在滚服、逼氪、服务器卡顿、弹窗广告太多等问题。
面对这样的压力，三七正把宝押在技术转型上。公司自研的游戏行业大模型"小七"在2025年9月通过国家备案，成了广东省首批游戏垂直大模型之一。
围绕"小七"，三七搭建了40多种AI能力，打造智能平台，覆盖市场分析、美术设计、开发辅助、广告投放等全链条。公司称，AI辅助写代码能提升30%效率，AI数值平衡测试也已用在多款自研产品中。
但研发投入和销售的投入差距仍然很大。2025年上半年，三七研发费用3.37亿元，同比下降3.8%——这还不到同期销售费用的十分之一。
在三七半年报发布的第二天，公司股价开盘3分钟就直接涨停。但资本市场的热捧背后，是公司接连被调出深证100指数和沪深300指数的现实。
更让人关注的是高管团队面临的监管风险。
实控人李卫伟、副董事长曾开天自从2023年6月因涉嫌信披违规被证监会立案调查，到2025年8月底还没出结果。然而在2025年7月的董事会换届中，处于调查期的两人继续担任董事长和副董事长，曾开天还被聘为总经理。
薪酬的变化更是有点微妙。
2024年，实控人李卫伟年薪1380万元，比前一年涨了527万元；副董事长胡宇航年薪涨到1489万元，多了510万元；曾开天年薪涨到1447万元，增加了551万元。
而到2025年6月底，三七职工的薪酬是2.46亿元，比去年同期的3.85亿元下降了36%。
在三七, 公司强调的是"快乐工作，幸福生活"：免费营养早餐、弹性上班、各类补贴、六险一金，甚至学历提升计划。
三七还搞了一套"七彩福利 快乐有你"的员工关怀体系，做了游戏化成长平台。
但上半年员工薪酬总额的下降，和高管薪酬的暴涨, 明显成了强烈的对比。虽然公司说建立了"对外有竞争力、对内讲公平"的薪酬体系，但不同级别的员工，感受可能真的是天差地别。
另外，今年6月底公司账上有21亿元现金。上半年，三七延续高分红传统，累计分红9.24亿元，占到当期归母净利润的66%。按持股比例算，三位核心高管合计分走3.24亿元，占上半年总分红的三成多。
目前，三七一边是依赖高强度买量和数值驱动的老路，另一边是通过AI和全球化寻找新增长点的探索。一边是高管的高薪和高额的分红，另一边是员工总薪酬的收缩。
2025年，公司手里有二十多款新游戏，超过一半是SLG类型，包括《奇谋三国》《斗兽战场》等。同时，三七还在小程序游戏赛道持续加码，《寻道大千》《英雄没有闪》等产品的多端运营策略已经有了成效。
公司能不能摆脱"买量依赖"，真正建立起以内容和技术为核心的长期竞争力，这将决定它能否从一个"游戏公司"进化成它自称的"卓越的、可持续发展的文娱企业"。
而在这个过程中，怎么在股东、高管和普通的''牛马人''之间建立更公平的价值分配机制，将是三七必须直面的内部问题。
最后的一句：三七该加薪了！返回搜狐，查看更多